贵南县以文创驱动文旅融合推动乡村振兴从“经济提升”向“文化铸魂”延伸

近年来，贵南县紧紧围绕产业“四地”建设战略部署，聚焦“生态立县、清洁能源强县、农牧业稳县、文化旅游活县”战略，立足本土文化资源优势，以文创产品开发为抓手，深耕文创产品开发与文旅融合实践，推动传统农牧区文化焕发新生。

深挖本土IP，构建特色文创矩阵。贵南县以文创实践深化“圣洁海南”“流彩贵南”品牌内涵，聚焦藏绣技艺、黑藏羊、拉乙亥遗址等独特文化资源，系统打造多元化文创产品体系，目前已评定6项非遗项目、培育34名县级非遗传承人、研发文创产品44种。非遗技艺活态转化。以千年藏绣为核心，通过举办全省“贵南藏绣”创意设计展示大赛，吸引省内数百名绣娘提交596件作品参评，将传统吉祥纹样转化为冰箱贴、香包、手提袋等日用品，让非遗“活”在日常。依托《关于进一步促进贵南县藏绣产业高质量发展的实施意见（2022年—2035年）》，累计整合投入各类资金近1906万元，培育6家藏绣公司、1处名家工作室及20家藏绣家庭工坊，形成“公司+农户”等多元经营模式，2024年藏绣产品年产量达6230件，产值突破2115万元，绣娘人均增收3万元，真正让非遗技艺走出帐篷、融入日常。特色物种品牌化打造。以国家地理标志产品黑藏羊为原型，设计“小黑”卡通玩偶及表情包，成为贵南文化传播新名片。依托黑藏羊“12+N”产业发展模式，全县黑藏羊存栏量达11.3万只，衍生出30余种羊毛文创产品，各类农畜、文创产品累计销售额达7800余万元。文化记忆具象化表达。开发藏香手串、风光印花手提袋等产品，将高原草本精华与塔秀乡花海、木格滩沙漠等自然美景转化为可携带的文化记忆。活用拉乙亥遗址七星纹铜镜等文物元素，推出铜镜工艺品、地图雨伞等“记忆器物”，搭建起古今文化沟通的桥梁。

推动文旅融合，激活产业发展动能。贵南县以文创产品为支点，聚焦“文化旅游活县”战略，推动文旅产业从“单一观光”向“深度体验”转型，文旅产业成为县域经济增长新引擎。构建文创生态系统。通过“苏川陕甘宁青”文旅推介、青洽会、青超联赛、牦牛文化旅游季等平台展销，2024年撬动线上线下销售额达7200余万元，文创产品年销量4000余件，实现增收8万元，非遗赋能的消费模式成效显著。强化文旅引流效应。依托特色资源，开辟青甘大环线贵南站精品旅游路线，推出“露营+特色餐饮”等业态，成功举办木格滩沙漠机车越野赛、牦牛·藏绣·歌舞音乐嘉年华、首届直亥登山活动、千人锅庄等233场文体活动，吸引百家旅行社与媒体实地探访，接待游客累计达18.46万人次，实现旅游总收入4727万元，同比分别增长32%和20%，第三产业增长贡献突出。创新体验消费场景。在特色农畜产品体验店推行“产品+体验”模式，让游客购买来自高原的珍馐美味的同时，参与产品制作，选购心仪的文创产品，让文化不再是静止的展品，而成为可触摸、可参与的生活实践，体验独特的文旅消费从“途经打卡”向“停留消费”转变。同时通过“大美贵南”APP等新媒体矩阵发布信息5000余条、微视频7000余条，点击量超1亿次，有效扩大品牌影响力。